港股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增量AG旗舰厅网站“护手霜之王”欧舒丹告别
大消费行业分析师杨怀玉指出●◁，中国下沉市场消费潜力巨大▷△…■▼，高端品牌在目标市场的认知度还有较大的提升空间□△。詹军豪进一步表示○◁•，中国随着经济发展和消费趋势的改变=•▲◆△，下沉市场逐渐成为众多品牌关注的焦点•☆△，=□“押宝■-▪△○”中国下沉市场是大势所趋…◆●-◇。
如加大市场营销★▽…、店铺翻新及人才引进等方面的投资□•●=▷。退市将为公司提供灵活性▲▷，获得更大的策略投资自主权▲■★☆=。黑石基金和高盛另类投资也为欧舒丹私有化提供了约合人民币122亿元的承诺资金支持■◆。私有化有助于欧舒丹减少来自资本市场的短期压力☆…◁，品牌定位专家詹军豪认为△▲◇，不排除控股股东全面收购公司股份的可能△•◁△=。更灵活地执行长期战略计划▽●•▼●，此后▼-▪，欧舒丹为何在此时选择私有化◁▽-？在公司发布的一份声明中可以看出▼▼！
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今年4月停牌前☆…◇，欧舒丹股价收于29◇•=▲••.5港元●▲◆●，最后一个交易日••…◁◇，其股价涨收33▽★…★★.7港元/股•▽▽■•，总市值约450亿元人民币●☆…◇。直到10月15日○•，欧舒丹强制收购已完成•▷▽□●•，且所有剩余股份均已转让▽…◆•▽★，故公司已成为要约人的全资附属公司•△●◁△，完成私有化退市○○▽。
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从2023财年起▪▽••▽…，欧舒丹在中国市场的销售占比也在逐渐下降☆-○■，从2022年的18◇▽▪.4%下降到14%•▽。2024财年……，中国地区的销售占比已经降为12□▲◇…□.9%•-★□。
但这种趋势下也可以看到☆☆○，不仅是欧舒丹▼○•◁◆■，多个高端化妆品品牌开始争夺下沉市场新的增量▽=★▷☆◇。欧莱雅集团旗下高端品牌兰蔻★☆•-■■、YSL▲★◇•…○港股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增量、科颜氏▷△、碧欧泉•◆▼AG旗舰厅网站“护手霜之王”欧舒丹告别、植村秀和阿玛尼等均有了下沉动作◇=。雅诗兰黛集团除了雅诗兰黛之外□□■▼，护肤品动辄上千元一瓶的海蓝之谜也开始进入河北邯郸□-•▽、杭州萧山等三线市场▪★○-。
港股之旅长达14年的欧舒丹■☆，凭借一只护手霜迅速走红▼▼★◆■，一度让中国成为其第一大销售高地△◆…。当消费市场发生变革▷▪▼☆▲，面对海外大牌和国货崛起的双面夹击▪☆•，经历业绩动荡的欧舒丹开始另谋出路■••。为在中国市场站稳脚跟○=◆●▲，欧舒丹选择•■•••▼“以退为进=●▷△★◇”△▲▽…◇，与一众高端化妆品一起转变思路=□=，争夺中国下沉市场的增量▷□◁。
作为首家在中国香港发售股票的法国公司▲▷••，欧舒丹于2005年进驻了中国市场…□，直到2010年在港交所挂牌上市△▪▽-，然而在深耕近20年的关头选择了私有化退市☆◇□…。
为了进一步扩展影响力•▪■，欧舒丹通过签约鹿晗◁◆▷•▽、朱一龙…◆、龚俊○-▷…★■、赵露思等明星代言人■□△的留学社交救星 完美塑造第一印象ag旗舰，，在中国市场赚得盆满钵满○☆…。近年来=◇•◁▷▪，中国一度成为欧舒丹的第一大市场•▪=★。
◆★▼“高端化妆品品牌进军中国三四线城市是明智的选择●▪◆◇。▪◁…▲•”詹军豪指出△•▽••▽，随着一二线城市市场的逐渐饱和…◁，下沉市场成为新的增长点▷=▽。这些地区消费者购买力逐步提升▪•●●，对品质与性价比有更高追求○●▷○▼▷，通过布局下沉市场▼○，品牌可以拓宽销售渠道-◁●，提升影响力•▲◆▽。
10月15日△●●，法国高端化妆品品牌欧舒丹在港交所发布公告称☆■◆★-，其强制收购已完成•◆，10月16日•★…▼▷◁，公司撤回联交所的上市地位☆☆▽，意味着欧舒丹正式告别港股实现私有化▼●○。
欧舒丹从港交所退市◇☆◁▼□▪，可以看出是其业绩动荡下的战略调整▲▪○•▲，如今▲▽，不能只靠护手霜创业绩的欧舒丹已经被一线中产祛魅了▽••◇•。欧舒丹时任CEO此前透露○□◆，集团将大幅增加营销投资AG旗舰厅官方网站-□•★，持续布局中国下沉市场◇◁▲，并计划在三线
欧舒丹用▷▽▼“护手霜□=▪▪…▼”打开了国内的较高知名度◇•□◆■，单价近100元/30ml的护手霜并不便宜▷☆△-，但成为了众多伴手礼的首选☆★●。
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今年来△▽☆●◆，高端化妆品品牌似乎进入了发展分水岭●☆•○△。根据欧莱雅发布的2024年上半年及第二季度业绩报告显示◆▷△▲•，中国市场所在的北亚区域出现了负增长▽○。包括雅诗兰黛▪▪△=•◆、资生堂等国际知名美妆品牌的★▽•△“成绩单●▲…▷□”中★◆◇◁=，都表明中国市场面临严峻挑战◁◆，高端化妆品在国内真的卖不动了▲☆？
欧舒丹发布公告透露▽=□◇▪◇，欧舒丹在港上市14年后选择私有化=▽◆，通过转型为私营企业◆△-◆▼◇，
主要是基于当前宏观经济背景的战略考量●◆◆○。欧舒丹主席Reinold Geiger便提出以每股34港元收购尚未持有的欧舒丹股份▷★◇，交易估值约为60亿欧元◇△，去年8月□▷◁△■=！
欧舒丹发布的2024财年（2023年4月1日至2024年3月31日）财报显示◁▽◇○□，集团实现销售净额25◇-●▽=▪.42亿欧元□•▷，较上年同期增长19◁•==•○.1%▪••；净利润为9389●□◁▼.3万欧元☆△，约同比减少18••▲★.4%▼▼▼△●◁，明显△▼▽▪=•“增收不增利●◁●◁”•▲△◆…◁。
美发布《中国军力报告》抹黑▪▪★▷=…，中方批驳•●：罔顾事实▼★▲□，充满偏见AG旗舰厅官方网站=▲▽□☆，散布▲•“中国威胁■▪■▷▽○”论
